Les meilleurs formats de contenu pour captiver son audience en 2024

17 December 2024

HeySamy

1. Les vidéos courtes : l'incontournable format "snackable"

Les vidéos courtes continuent de régner en maître, portées par des plateformes comme TikTok, Instagram Reels et YouTube Shorts. Elles répondent parfaitement à la tendance du contenu rapide et à la baisse de la durée d’attention des utilisateurs.

Pourquoi ça marche ?

Dynamique et immersif : Les vidéos courtes captent instantanément l’attention grâce à des montages rythmés et des visuels engageants.
Algorithme-friendly : Les plateformes favorisent ce format pour garder les utilisateurs plus longtemps.
Accessibilité : Les sous-titres facilitent la consommation silencieuse du contenu.

Exemple : Une marque de beauté peut proposer des tutoriels rapides de maquillage (format "avant/après"), tandis qu'une entreprise tech peut publier des astuces pratiques en 30 secondes.

2. Les carrousels : le format éducatif et engageant

Les carrousels sur Instagram et LinkedIn restent des outils puissants pour partager du contenu informatif et captivant en plusieurs étapes.

Pourquoi ça marche ?

Éducatif : Ils permettent de transmettre un message détaillé sous une forme visuelle attractive.
Engagement élevé : Le swipe incite les utilisateurs à interagir plus longtemps avec le contenu.
Polyvalence : Adaptés pour des tutoriels, des listes, des études de cas ou des mini-récits.

Exemple : Un expert en marketing peut partager "5 astuces pour réussir vos campagnes publicitaires", tandis qu’une marque de nutrition peut publier "7 aliments pour booster votre énergie".

3. Le contenu immersif : réalité augmentée et filtres interactifs

Avec l’essor des technologies comme la réalité augmentée (RA) et les filtres interactifs, les marques ont désormais les outils pour offrir des expériences immersives et ludiques à leur audience.

Pourquoi ça marche ?

Expériences personnalisées : Les utilisateurs peuvent essayer virtuellement un produit (maquillage, vêtements, etc.).
Effet viral : Les filtres interactifs incitent les utilisateurs à partager leur expérience.
Engagement émotionnel : La RA permet de créer des contenus plus mémorables.

Exemple : Une marque de lunettes propose un filtre pour "essayer" ses nouveaux modèles directement sur Instagram.

4. Le live streaming : l’interactivité en temps réel

Les lives sur Instagram, TikTok, YouTube ou Twitch continuent de séduire grâce à leur authenticité et à leur capacité à générer des interactions en temps réel.

Pourquoi ça marche ?

Authenticité : Le format live renforce le lien de confiance avec l’audience.
Engagement direct : Les questions, commentaires et réactions en temps réel boostent l'interactivité.
Conversion : Les lives shopping, en particulier, sont un excellent levier pour vendre des produits.

Exemple : Une marque de mode organise un live pour présenter sa nouvelle collection, avec des codes promo exclusifs pour les participants.

5. Les stories : le format éphémère qui fidélise

Les stories (Instagram, Facebook, Snapchat) sont des contenus éphémères qui maintiennent l’engagement quotidien des utilisateurs grâce à leur simplicité et à leur spontanéité.

Pourquoi ça marche ?

Visibilité élevée : Placées en haut des applications, elles sont les premières à capter l’attention.
Authenticité et spontanéité : Idéal pour partager des coulisses, des sondages ou des promotions exclusives.
Interaction rapide : Les stickers (quiz, sondages, questions) encouragent l’interaction.

Exemple : Une marque de café peut publier des sondages interactifs sur les préférences de saveurs pour engager sa communauté.

6. Les podcasts et formats audio : un contenu en pleine croissance

Le contenu audio connaît une montée en puissance, porté par l’essor des podcasts et des formats audio sur des plateformes comme Spotify, LinkedIn et même TikTok (audio narratif).

Pourquoi ça marche ?

Consommation multitâche : Idéal pour les utilisateurs pressés qui écoutent en déplacement.
Contenu approfondi : Format parfait pour des discussions, interviews et storytelling plus longs.
Fidélisation : Une audience régulière se crée autour des épisodes.

Exemple : Une marque dans le bien-être peut proposer un podcast avec des interviews d’experts en santé mentale et en nutrition.

Conclusion : L’art de mixer les formats pour plus d’impact

En 2024, il n’existe pas un format unique pour capter l’attention de votre audience, mais plutôt une combinaison stratégique de plusieurs formats : vidéos courtes pour l’impact immédiat, carrousels pour l’information structurée, stories pour l’interaction quotidienne, et live streaming pour la connexion directe. L’essentiel est de rester authentique, d’innover constamment et de s’adapter aux préférences de votre communauté.

Alors, quel format allez-vous tester en premier cette année ? 🚀

Méline YE